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商品与其他单品的搭配效果
  有过网购经历的人大概都能数出个一二三:有色差、尺寸?#29615;?#21644;想象中不一样、到手发现不适合我……微博?#20154;?#26102;常出现的“卖家秀与买家秀对比”,令人发笑的背后,其实是网购的痛点之一?#21512;?#36153;者对商品的?#29616;?#20165;停留在几张精心修饰的图片和几行文字上,商品与其他单品的搭配效果、与场景或人的整体风格的协调度,都只能依赖消费者的想象。
    在签约113名网红中,包括3名头部网红,为张大奕、大金和莉贝琳,她们的微博粉丝数量分别为2000万、700万和200万,贡献了12.2亿GMV,占总GMV的55.2%。
  2014年,如涵控股与张大奕合作开淘宝店,借助其网红身份带货并获得巨大销量,而张大奕也被视作从社交媒体而生的第一代网红。
  2016年的淘宝直播节上,张大奕两小时带动2000万的成?#27426;睢?017年双11,张大奕店铺销售额达到1.7亿元。
  到了2018年双11,张大奕店铺的销售额在短短28分钟内?#30171;?#21040;上亿元。目前,张大奕已拥有6家店铺,涉及美妆、服饰、生活日用等品类。
  网红经济就是要不断培养网红,来迎合消费者的喜好、新奇感,?#32422;?#19981;断变化时尚审美。但是,目前头部网红仍占据着绝大部分的流量和经济?#21344;洌?#26368;初红利期已渐渐退去,消费者的要求不断提高,网红的门槛也在升高,竞争更加激烈,想要再创造一个张大奕可谓是难上加难。
  而如涵控股也?#24230;?#22823;量资金用来打造、培养网红,从结果来看,并没有得到预期的回报。
  连年亏损 ?#29616;?#20381;赖头部网红,财务数据方面,从2018年4月1日到12月31日,如涵控股营收8.56亿元,净亏损5750万元。上年同期营收为7.51亿元,亏损2613万元。而现在,卖家秀正在变得更加真实。技术打破网购者与商品的界限,目前,电商平台已经逐渐转向采用AR、VR技术来作为传统的图文商品介绍的重要补充,更立体、更直观地展示商品。由于家具的特性,线上销售产生退货给消费者带来的成本、给商家带来的损耗都很高,越来越多的家?#25317;?#21830;也借助于AR、VR技术。
  VR即Virtual Reality(虚拟现实),它利用计算机模拟产生一个三维?#21344;?#30340;虚拟世界,提供用户关于视觉等感官的模拟,让用户感觉仿佛身历其?#24120;?#21487;?#32422;?#26102;、没有限制地观察三维?#21344;?#20869;的事物。AR即Augmented Reality(增强现实),指透过摄影机影像的位置及角度精算并结合图像分析技术,让屏幕上的虚拟世界能够与现实世界场景进行结合与交互的技术。AR与VR的区别在于,VR展现的是一个完全虚拟的三维?#21344;洌?#22312;电商平台上更适合用来提供近乎真实的商品观感和体验;AR展现的则是现实场景与虚拟的结合,更适合用来模拟商品与消费者家中现有的家具和风格的协调度。
  在宜家的VR厨房里做瑞典肉丸
  宜家早在2016年4月就已经与游戏厂商合作在Steam平台上线了“VR厨房”游戏。戴上VR眼镜后,消费者可以在虚拟现实里用宜家的橱柜和厨具“做”?#29615;?#29790;典肉丸,?#37096;?#20197;设定身高和视角,体验成人和儿童在用宜家产品布置的厨房中的不同感受,并确认门框、台面是否会给?#32422;?#25110;家人带来危险。
  宜家的VR厨房首次推出就受到用户欢迎,用虚拟现实设备“做”菜让很多人感到非常新奇,因此VR厨房在Steam上获得的评价还不错。这款游戏需要用到VR眼镜,在VR眼镜尚未像电脑和智能手机一样广泛?#21344;?#30340;时代,这一要求为很多潜在用户设置了准入门槛。现在,VR厨房的画面放在日新月异的VR游?#26041;?#24050;经显得十分粗糙。加之操作的真实感不高、能够互动的项目也很少,作为游戏可玩性太?#20572;?#20316;为产品体验工具可以体验的又太少,很多用户在好?#20048;?#20313;表示:虽然?#38382;?#24456;新鲜,但只花几分钟就玩完了所有内容。Steam上的评论集中在2016年,2017年后的评论少之又少,意味着这款游戏的关注度遭遇了断崖式下跌。
  如今距离VR厨房发行已过去近三年,当时宜家方面表示未来几个月会多次升级这一游戏。后来,宜家确实更新了一些内容,再后来,就再也没有后来了。在2017年之后,宜家既没有对VR厨房做更多更新,也没有再推出其他针对线上的VR项目。
  亚马逊Showroom?#21644;?#36807;商品搭配实现以货带货亚马逊在2019年1月正式推出Showroom。该功能允许消费者将亚马逊在售家具的3D图像放入一个虚拟房间,帮助消费者了解它的真实外观。房间的墙壁颜色、地毯样式和地板材质可以自由改变,以展现在不同背景环境下亚马逊所售家具的搭配效果。除了了解家具在不同风格下的搭配效果,?#20063;?#30340;推荐功能更起到了带货作用,点击房间内的某个家具,推荐栏就会把亚马逊商城内同品类的家具筛选出来展现给消费者,消费者可以利用这一功能来替?#29615;?#38388;内的家具,感到满意后,还能将整个房间的家具一键加入购物车。
(责任编辑:admin)
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